Фирменный стиль

Новости

Статьи

Фирменный стиль

Важнейшим инструментом визуальной коммуникации любой Компании является фирменный стиль. Под фирменным стилем понимается совокупность графических элементов, обеспечивающая единство восприятия и узнаваемый образ Компании. Традиционно фирменный стиль включает в себя:

Дополнительно, по желанию заказчика, пакет фирменного стиля могут дополнить:

Логотип – оригинальный, отличный от других знак – визуальный образ Компании. Логотип является ключевым звеном в системе графической идентификации Компании на конкурирующем рынке, именно на нем основывается весь фирменный стиль. От профессионализма разработки логотипа зависит эффективность работы фирменного стиля.

К формообразованию логотипа предъявляют несколько традиционных правил:
Простота и лаконичность – обеспечивают логотипу запоминаемость и легкость воспроизводства. Логотип не должен быть перегружен мелкими, хаотично расположенными элементами.

Индивидуальность и неповторимость – каждый созданный логотип должен значительно отличаться от предыдущих логотипов любых компаний, так как логотип создан для отличия одной Компании от другой.

Эстетичность – вид логотипа должен быть одинаково привлекателен для людей разных национальностей, и не ущемлять их интересы.

Однако не стоит забывать, что иногда обоснованное и адекватное нарушение правила – рождает новый, более интересный ход!

В проектировании логотипа выделяют 3 типа:

Шрифтовой тип логотипа предполагает оригинальное написание названия компании. Часто для этого применяют стилизованный или авторский шрифт, превращая его в самостоятельную графическую композицию.

Логотип Компании «Авторинг».

Графический логотип представляет собой фирменный символ-знак, олицетворяющий деятельность Компании или ее направление.

Логотип Компании «НеонЭлектро».

Комбинаторный логотип представляет собой совокупность двух предыдущих – оригинальное шрифтовое написание названия компании вместе и графический символ. В таком союзе всегда есть доминанта – название или графический символ. Часто предполагают ситуации использования этих частей по отдельности, поэтому при проектировании необходимо это учитывать.

Логотип Компании «АИС групп».

Все элементы фирменного стиля от визитки до папки-фолдера должны быть выполнены в едином графическом стиле, максимально полно отражающем образ Компании. Такие графические константы зафиксированы в GuideLine – «Руководство по использованию фирменного стиля». Состав данного руководства определяется, прежде всего, составом фирменного стиля.

В профессиональной среде часто путают два похожих понятия – BrandBook (Книга Брэнда) и GuideLine (Руководство по использованию фирменного стиля). Для наглядной расшифровки этих понятий рассмотрим их состав.

Брэндбук предполагает описание миссии и философии компании, ценности брэнда, ключевые идентификаторы и сообщение брэнда, которое адресовано клиенту, а так же рекламные каналы и методы передачи этого сообщения (аудио, видео, фото, тексты).
Руководство по использованию фирменного стиля – включает в себя конкретные правила применимые к разработанным графическим константам:

Руководство по использованию фирменного стиля может быть дополнено правилами создания модулей в печатные издания и наружной рекламы, оформления интерьеров и фасадов офисных помещений, автотранспорта.

Таким образом, можно сказать, что Брэндбук включает в себя Руководство по использованию фирменного стиля, но не является его заменой.  

Рекомендуем также посетить следующие публикации:

• Разработка квартального календаря для компании «Транконтинент»
• Разработка логотипа для компании «Braincraft»
• Разработка логотипа для группы компаний «Просто»
• Разработка логотипа для компании «VIO-Group»
• Разработка и изготовление пакетов для салона цветов «Вероника»